新年新氣象。2009年農(nóng)歷新年剛開(kāi)始，最大中文搜索引擎百度就飲下頭啖湯，開(kāi)始通過(guò)中央電視臺(tái)進(jìn)行密集的廣告投放，拉開(kāi)了新一輪品牌大戰(zhàn)的序幕。這也是百度新年里第一個(gè)重要的品牌振興舉措。

“我昨天和家人一起在央視春晚上看到Robin和‘百度你心愿，好事喜連連’的廣告了，感覺(jué)作為一個(gè)百度人真是驕傲。

”在湖北老家過(guò)年的百度員工王薇大年初一一早就給部門(mén)的其他同事急切地發(fā)出這條短信。盡管早在一周前的百度年會(huì)上，李彥宏就向全體員工宣告了百度要通過(guò)春晚向全國(guó)人民拜年的消息，但像王薇這樣的員工還是按捺不住內(nèi)心的興奮。

除了普通員工，這樣一臺(tái)春晚，百度的代理商們?cè)缇妥龊脺?zhǔn)備，要求主管們每個(gè)人都必須收看。百度海南最大的代理商，鑫網(wǎng)總經(jīng)理馮志勇表示，這是一個(gè)很關(guān)鍵的時(shí)刻，全球的華人都在關(guān)注這臺(tái)晚會(huì)，這些亮相對(duì)品牌的價(jià)值提升作用太大了，廣告詞也非常好，加深了人們對(duì)百度品牌的印象。賀年榜上還出現(xiàn)了搜索框，搜索拜年語(yǔ)，讓人過(guò)目難忘。“春晚以后很多朋友打電話過(guò)來(lái)，對(duì)我說(shuō)，你們今年的勢(shì)頭非常猛，非常強(qiáng)，我們也覺(jué)得很有信心。”馮志勇說(shuō)。

杭州盤(pán)石總經(jīng)理田寧表示，百度新春廣告不像傳統(tǒng)的煙酒廣告，是個(gè)很有意義的舉措。互聯(lián)網(wǎng)公司做廣告不好做，很多沒(méi)用過(guò)百度的人以前都不知道百度是干什么的，現(xiàn)在就都明白了。這組廣告的投放對(duì)于百度公司和經(jīng)銷(xiāo)商在老百姓心中地位的提升很有幫助。“這個(gè)時(shí)候的投放一下子就打開(kāi)了局面，我們今天的工作也更好開(kāi)展起來(lái)。我們非常歡迎這種形式，希望百度今后與傳統(tǒng)媒體達(dá)成更好的共贏局面，畢竟在中國(guó)的土地上，傳統(tǒng)媒體的影響力是不可小視的。這些一定會(huì)對(duì)推廣我們的業(yè)務(wù)有非常大的促進(jìn)。”

百度央視新春廣告已經(jīng)給人氣象一新的感覺(jué)。除夕之夜，前新浪科技主編郭開(kāi)森將看到百度央視廣告的振奮心情與總書(shū)記闊別30年重訪自己家鄉(xiāng)井崗山相提并論，他認(rèn)為2009年春晚是百度品牌復(fù)蘇計(jì)劃的第一步；知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士劉興亮年初一在自己的博客中寫(xiě)道：百度利用一年一度全國(guó)收視率最高，也最具象征意義的春晚，不僅給全國(guó)華人，全世界人民拜了個(gè)異常風(fēng)光的年，也極大程度上給投資人送去了新一輪的信心；一位網(wǎng)友想得更為深遠(yuǎn)，他在百度貼吧中留言，稱(chēng)百度央視廣告樹(shù)立了新的品牌標(biāo)準(zhǔn)，使得其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在追趕百度的過(guò)程中除了產(chǎn)品和技術(shù)，將面臨品牌和市場(chǎng)投入方面更高的門(mén)檻。

欣賞百度透過(guò)新年央視廣告表現(xiàn)出的銳意進(jìn)取精神，也祝賀百度牛年品牌廣告的開(kāi)門(mén)紅——毫無(wú)疑問(wèn)，百度新春廣告可謂一箭四雕，在網(wǎng)民大眾、員工、投資者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間已經(jīng)產(chǎn)生巨大而積極的效果。新一年里百度的一舉一動(dòng)里將令人充滿(mǎn)期待。