蘋(píng)果為何會(huì)推出iPhone SE這么一款看似“逆流而動(dòng)不達(dá)時(shí)宜”的商品？蘋(píng)果有三點(diǎn)理由和兩大意圖。

在適應(yīng)智能手機(jī)大屏化潮流兩年后，蘋(píng)果又將回到4英寸的國(guó)際。不出意外的話，明日清晨蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后，iPhone陣營(yíng)又將迎來(lái)一位新成員——iPhoneSE。

iPhone SE回歸4英寸顯得有著很多的不合情理。其不只與蘋(píng)果一貫的精簡(jiǎn)商品線各走各路，而且在iPhone5c的前車(chē)之鑒下，iPhone SE極可能會(huì)重蹈覆轍，進(jìn)而損傷蘋(píng)果的品牌形象，但更主要的是4英寸手機(jī)早已不是商場(chǎng)主流需求，推出它更像是在逆潮流而動(dòng)。

早在2014年，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)調(diào)研基地的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，4.5英寸以上的智能手機(jī)已占有了商場(chǎng)的80%，花費(fèi)者也更樂(lè)于采購(gòu)大屏手機(jī)。而IDC在2014年9月發(fā)布的猜測(cè)數(shù)據(jù)也顯現(xiàn)智能手機(jī)大屏化將是大勢(shì)所趨，2015年超大屏智能手機(jī)設(shè)備出貨量將超3.18億。而蘋(píng)果本身面臨智能手機(jī)大屏化的潮流，也跟隨潮流推出了4.7英寸以及5.5英寸的iPhone。

認(rèn)為蘋(píng)果此舉的因素在于iPhone小屏用戶基數(shù)無(wú)窮、用戶體會(huì)需求提高、SE的細(xì)分需求可以招引小屏用戶搬遷；而此舉意圖則是在取悅本錢(qián)商場(chǎng)的一起提高新效勞的掩蓋基數(shù)，為本身朝著效勞轉(zhuǎn)型做好預(yù)備。

一、蘋(píng)果推出iPhoneSE的三點(diǎn)理由 

盡管大屏化趨勢(shì)是不可逆的，可是在不一樣陣營(yíng)，卻又存在著各自的特殊性，關(guān)于蘋(píng)果而言，iPhone小屏商場(chǎng)亦有潛力可挖。

1.iPhone小屏幕用戶基數(shù)無(wú)窮

在iOS陣營(yíng)，相關(guān)于大屏來(lái)說(shuō)，4英寸以下的小屏幕占有iPhone存量的適當(dāng)比例，用戶基數(shù)無(wú)窮。

此前Above Avalon網(wǎng)站依據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)對(duì)iOS用戶進(jìn)行剖析，得出停留在4英寸屏幕的iOS用戶高達(dá)1.7億。而近期第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Mixpanel對(duì)iPhone類(lèi)型的構(gòu)成的追尋數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，32%的用戶仍運(yùn)用的是4英寸的老舊類(lèi)型。

從這兩組數(shù)據(jù)具有較高的一致性的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果的小屏用戶基數(shù)無(wú)窮。而他們當(dāng)時(shí)沒(méi)有晉級(jí)到iPhone6以及后的大屏年代，盡管其可能有經(jīng)濟(jì)、喜愛(ài)、陣營(yíng)變換等等因素，但總體而言，小屏手機(jī)照舊存在商場(chǎng)需求。

2.硬件約束無(wú)法提高最好用戶體會(huì)

上述數(shù)據(jù)表明晰蘋(píng)果小屏用戶基數(shù)無(wú)窮，但也從旁邊面闡明iPhone陣營(yíng)的用戶體會(huì)也存在了分化，小屏用戶的用戶體會(huì)有待提高。在此前文章中我曾談到：體系與硬件遍及跟進(jìn)具有不平衡性的實(shí)際。最新的體系不能在落后的硬件上發(fā)揮出全部特性，無(wú)法提供最好用戶體會(huì)。

關(guān)于iPhone小屏用戶而言，根據(jù)硬件約束的實(shí)際：即使iOS體系有著神優(yōu)化，他們晉級(jí)iOS9以后，體系的流暢性也是大打折扣，而指紋識(shí)別（5S之前機(jī)型）、Apple Pay等效勞更是無(wú)法運(yùn)用。4S之前的現(xiàn)已不能晉級(jí)到iOS9。寶安網(wǎng)站建設(shè)

3、細(xì)分需求、新硬件與報(bào)價(jià)招引用戶搬遷

如上所述，根據(jù)各種因素，iPhone小屏用戶存量無(wú)窮，而老舊硬件在當(dāng)時(shí)又無(wú)法為他們帶來(lái)最好用戶體會(huì)。在此實(shí)際下，iPhone SE以挨近6S的微弱硬件規(guī)格和相對(duì)低價(jià)的報(bào)價(jià)呈現(xiàn)，滿意了細(xì)分人群的需求，關(guān)于小屏用戶的潛在招引力是無(wú)窮的。總體而言，iPhone小屏商場(chǎng)照舊具有潛力可挖。

二、蘋(píng)果的兩大意圖

而在小屏用戶朝著新硬件搬遷時(shí)，蘋(píng)果的兩大意圖本來(lái)也很明顯，即是要在增進(jìn)iPhone銷(xiāo)量、取悅本錢(qián)的一起，為蘋(píng)果效勞營(yíng)收帶去可持續(xù)性的增加。

1.取悅本錢(qián)商場(chǎng)

當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果有著嚴(yán)峻的營(yíng)收結(jié)構(gòu)危機(jī)，iPhone事務(wù)是財(cái)報(bào)的支撐，名列前茅。但閱歷高速開(kāi)展后，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果卻面臨著iPhone銷(xiāo)量觸頂?shù)奈C(jī)。從其2016財(cái)年榜首財(cái)季來(lái)看，盡管iPhone照舊完成了近7500萬(wàn)部的銷(xiāo)量成果，可是同比增速卻幾近停滯，同比銷(xiāo)量只是增加了 33.1萬(wàn)臺(tái)，增加率幾乎可以忽略不計(jì)。投資者對(duì)此體現(xiàn)顯然并不滿意，反應(yīng)在股價(jià)上則是當(dāng)日其盤(pán)后股價(jià)下跌逾3%。

蘋(píng)果需求讓iPhone的銷(xiāo)量再次提振以此來(lái)取悅本錢(qián)商場(chǎng)。而如上所述，iPhone SE以微弱硬件切入細(xì)分需求，滿意小屏愛(ài)好者的需求，對(duì)iPhone銷(xiāo)量自會(huì)發(fā)生提振效果。而據(jù)業(yè)界猜測(cè)：iPhone SE這款手機(jī)在今年內(nèi)起碼能為蘋(píng)果帶來(lái)1000萬(wàn)的銷(xiāo)量。這關(guān)于在大屏手機(jī)商場(chǎng)增速放緩的iPhone來(lái)說(shuō)，自然是一個(gè)積極音訊。

2.朝著效勞轉(zhuǎn)型

但取悅本錢(qián)即是蘋(píng)果推出iPhone SE的核心意圖嗎？個(gè)人認(rèn)為并不是。蘋(píng)果大費(fèi)周章的推出iPhone SE，個(gè)人認(rèn)為更是蘋(píng)果要朝著效勞轉(zhuǎn)型。

近期財(cái)報(bào)中，效勞營(yíng)收增速變成蘋(píng)果財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)，其增速迅猛，是替代當(dāng)季營(yíng)收為70.84億美元的iPad的有力競(jìng)爭(zhēng)者，有望變成蘋(píng)果的第二大營(yíng)收來(lái)歷。在2015年第四財(cái)季：效勞為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了50.86億美元的的營(yíng)收，較去年同期增加10%；而在2016財(cái)年榜首財(cái)季，效勞事務(wù)現(xiàn)已為蘋(píng)果帶去了60.56億美的美元的營(yíng)收，較去年同期增加26%。

而結(jié)合蘋(píng)果此前推出的Apple Pay、Apple Music、iTunes等效勞的紛紛落地。以及訂閱費(fèi)用為9.9美元的Apple Music上線一個(gè)月訂閱用戶就現(xiàn)已超一千萬(wàn)和每筆信譽(yù)卡買(mǎi)賣(mài)都可取得0.15%的手續(xù)費(fèi)、每筆借記卡買(mǎi)賣(mài)中取得0.05美元的手續(xù)費(fèi)的Apple Pay入華當(dāng)天有報(bào)道稱其綁卡量超3000萬(wàn)等數(shù)據(jù)來(lái)看。蘋(píng)果效勞營(yíng)收在不久以后將占有蘋(píng)果營(yíng)收的10%以上，變成蘋(píng)果的第二大營(yíng)收來(lái)歷，在將來(lái)更是錢(qián)景可期。

但關(guān)于蘋(píng)果而言，其當(dāng)時(shí)也面臨著效勞營(yíng)收比重在全體營(yíng)收中所占比仍是太小，而且對(duì)有些效勞可支撐設(shè)備基數(shù)仍是太少的實(shí)際疑問(wèn)。要處理此疑問(wèn)，蘋(píng)果需求盡量的擴(kuò)大可以運(yùn)用蘋(píng)果最新效勞的設(shè)備基數(shù)，擴(kuò)大效勞掩蓋規(guī)模，然后進(jìn)一步增加運(yùn)用蘋(píng)果效勞的用戶基數(shù)。做到兩全其美，在增進(jìn)iPhone營(yíng)收的一起，為蘋(píng)果效勞營(yíng)收帶去可持續(xù)性的增加。