你正在翹首以待啟動你的.com公司。你的戰略無懈可擊，你的方案新穎獨特，你的團隊才華橫溢，你的風險資金源源不斷……萬事俱備，只欠東風。離網站發布的時刻越來越近了，你打算怎樣宣傳你的網站？怎樣樹立你的網絡品牌？而最緊要的是，你怎樣稱呼自己的.com公司呢？

品牌命名與Internet一樣超速發展著。雖然新規則仍在形成之中，這里有一些連最具有開創性的啟動計劃都容易忽略的網站命名的原則。

■馬上開始

別等到最后一分鐘才開始考慮你的品牌名字和標識。盡可能早地向專家咨詢。與律師和財務一樣，品牌顧問也會為你保守秘密。他們為你工作的時間越多，你最終得到的結果越好。

■盡可能簡單

任何一個網站地址URL都應該簡潔，容易拼寫，易于理解，這是一個最主要的原則。像"Yahoo！"、"eBay"、"sina"、"8848"這些網址早已深深印在網民的腦海中。的確，我們知道絕大部分這樣的名字已被成百萬的公司所注冊。不過，仍有大量未被使用過的字母、數字組合。

誰愿意去記住一長串毫無意義的字母呢！

■避免使用陳詞濫調

避免使用那些不能把你和其他公司區分出來的前綴和后綴。比如目前網絡界到處可見的"cyber-"、"net-"、"-tech"、"china-"、"sino-"、"digi-"、"sys-"以及諸如此類的名字。另外，使用這些詞也許會縮短名字的壽命。人們看公司的名字會像鑒定過時的葡萄酒一樣推算公司的日期："啊，這聽上去好像90年代中期的產物。"

■避免使用.com

如今注冊站點僅僅是作為進入Internet的"門票"。那為什么一定要強調突出你是網絡公司呢？要知道幾年之內大部分的商務無論如何都會在網上實施，大部分的企業都將轉型為"互聯網企業"。因此，把.com作為你的公司名字的一部分，是非常沒有遠見的，而且也不利于公司的長期發展。

■避免使用描述性語言

的確，描述性的名字可以讓你在互聯網上擁有一席之地，特別是那些垂直內容網站。這是快速推廣品牌的短期最佳戰略，利用搜索引擎查詢你的產品和服務可很快提高品牌知名度。Wine.com對在線葡萄酒銷售來說非常明智，但是，當上網者想瀏覽啤酒和酒精飲料這類商品時，會發生什么情況呢？

■創造獨特的個性

Ask.com就具有獨特的個性。專門答疑解惑的網站本身就是一個妙舉。

Ask.com達到了預期的目的。它能引起共鳴，它與眾不同，并且，它深入人心。

■創造出乎意料的組合

創造關聯性的名字對將來的域名有效性來說可能是最好的方法。按照詞的原意進行出乎意料的組合能夠立即激發人們的想象，為品牌的創建提供更堅實的基礎。對大多數人來說，51job沒有任何實際意義，但是在互聯網上,它意味著其網站希望它意味的一切："我要工作"。

■舊詞新用

按一個詞原來的意義使用是有局限的，但是用它來指完全不同意義的事情會怎樣呢？這并不是什么新戰略：Apple和技術有什么關系，shell（殼牌）和石油又有什么關系？然而，你應該牢記的是如果你公司的名字和你的產品沒有任何關系，你將不得不努力讓你的消費者建立起特定的概念。

■保證你的品牌承諾與你的實際能力相當

這是所能提出的最全面的建議。任何一個名字易記而且能被區別開來的站點都會被網民選中。但是，如果你的網站內容或頁面設計令人失望，或者你的后繼服務沒能跟上,那么再容易記的名字也無濟于事。